纽约时报称中国媒体有钱就能上 软新闻大行其道

李振国

　据《纽约时报》报道，中国也许会审查敏感的政治类新闻报道，但有关西方和亚洲企业的恭维性消息出现在媒体上，则不会受到太多官方关注，如果价钱合适的话。
　　想让贵公司的老大靓照登上中国版的《时尚先生》吗？费用约2万美元每页，杂志广告部分如此透露。该杂志是与美国赫斯特集团(Hearst Corporation)签有协议的。
　　想让贵公司首席执行官出现在国有的全国性电视台新闻节目上吗？每分钟4000美元，一位安排此事的“咨询人员”透露。
　　想让贵公司的“积极性”报道出现在《某某日报》？每个字约1美元，该报广告代理人员透露。
　　尽管中国监管部门禁止有偿新闻，但这已经成为通行的做法，很多印刷媒体和广播媒体甚至对不同类型新闻明码标价。
　　尽管西方公司和很多中国记者厌恶谈论这个话题，公关公司和广告公司有时候让人意外的坦率，他们就是购买恭维性报道的中介，他们称此为“软新闻”或“有偿新闻”。
　　世界最大公关及广告公司之一的奥美(ogilvy & mather)承认，它付款给中国媒体以换取关于公司客户的积极报道。
　　奥美北京办公室通过电子邮件回复记者提问时表示：“我们的政策是建议客户不参与类似的活动，然而在部分行业，如奢侈品业，软新闻现象很普遍，我们也曾经干过。”
　　另一家美国公关公司的中国籍财务经理谈起有偿报道也很坦率，尽管她要求匿名以避免激怒行业同僚及其老板。
　　她在接受电话采访时表示：“如果你想要更多的媒体报道，这太容易了，我们有很多渠道让贵公司出现在电视、顶级杂志和报纸上。”