中文导报:到中国“淘金” 已汇成一股时代潮流(图)

李振国

到中国“淘金”，这些年俨然已汇成一股时代潮流。起先是投资办企业，然后是炒地炒房，现在，中国人民腰包比较地充实起来了，于是又转向五花八门的消费领域。欧洲艺博会（TEFAF）3月16日发布的报告说，2011年，中国已超过美国，成为全球最大的古董艺术品市场。 “数十年来，美国一直在国际古董艺术品市场占统治地位，中国超过美国成为最大古董艺术品市场”，具有“历史转折”的意义。
中国古董艺术品市场规模急剧扩大，主因是艺术品拍卖领域的活跃，2010年，中国古董艺术品拍卖额比上年勐增177%，2011年，再次勐增64%。 报告的撰稿人Clare McAndrew惊唿，中国古董艺术品市场的发展，“也许是最近50年来最重要，最根本的变化之一”。
无独有偶，在奢侈品消费领域，中国也在迎头赶上。广州日报3月24日消息，美国顶级奢侈品零售巨头尼曼玛戈集团总裁兼首席执行官Karen Katz向记者透露，该公司对电子商务公司魅力惠香港控股有限公司进行非控股战略投资，这是尼曼玛戈集团首次进军快速发展的中国奢侈品零售市场。
在消费者最为关心的产品价格上，Karen Katz称各大品牌在其线上的销售价格将与国际同步。
不过，中国社科院经济研究所所长裴长洪在“2012中国外贸形势报告会”上说，奢侈品市场国内消费占的比重虽在持续增加，仍然不足消费总额的50%。根据世界奢侈品协会2011年的报告，中国人累计在海外购买了近500亿美元的奢侈品，是国内市场的4倍多。 因此最近召开的“两会”上有人再接再厉对去年提出的奢侈品降税提案穷追不舍，图谋扩大奢侈品进口，用“远水”来救“近火”。
为什么中国这些年奢侈品消费增加？据说是因为经济增长。按照世界奢侈品协会的分析，人均收入超过1500美元的时候需求开始启动，人均GDP达到2500美元消费会积极地上升。2011年中国的GDP大概是5500美元，也就是说中国已经进入了奢侈品消费的快速增长的阶段。
富人是消费主体，中国富人现在的规模有多大很难确切统计，2011年胡润的财富报告显示，到2010年底国内千万级富豪人数已达近96万人。因此中国只要有100万或者是几百万的这样的人，那奢侈品消费就很惊人。
除此之外还有很多追随消费潮流的群体，比如说年轻人。消费奢侈品的年轻人一般在25岁到40岁之间，刚刚参加工作，有的在事业上小有成就。
另外就是女性。特别是在职业队伍中，一部分高收入行业的女性。因此像珠宝、化妆品、服装、皮具等消费逐步地提高。
还有职业的需要和时尚的需求。中国社会已进入比较讲求时尚的阶段，时尚的社会氛围越来越浓厚。现在开一个会往往都要在国际饭店这样的豪华会议室开会，在过去是不可想象的。这就使得炫耀型的消费成为社会时尚。
另外礼品馈赠也是中国奢侈品市场购买的驱动因素。过去走亲戚都是拿杂面，现在女性朋友之间得买高档的化妆品或者是洋烟、洋酒。
体育市场也在向中国方面倾斜。英国金融时报中文网专栏作家颜强3月23日文章说，法国《队报》从1999年开始，每年都要推出一个世界足坛富豪榜，也就是根据各种公开半公开信息渠道，大致估算全世界范围内球员教练的年收入。今年球员和教练各自排行榜的前20位里，出现了效力中超的法国人阿内尔卡和阿根廷人孔卡，以及中国国家队主教练、西班牙人卡马乔。
由是《队报》的媒体同行在给中国媒体撰写评论时，开始鼓吹“中国强势崛起世界足球财富榜”，甚至说出“中国在成为世界第二大经济体后，同样成为一个仅次于欧洲的足球新大陆……”这样耸人听闻的话语。
同一时间，英国《太阳报》爆出“独家”新闻：2012年夏天，切尔西两大本土球星特里和兰帕德将加盟中超贵州人和、穆里尼奥将执教上海。
还有正在打总决赛的CBA。2011年秋天，借NBA停摆之机，CBA各俱乐部在转会市场上重金出手，争夺NBA的二三流球员，将意大利、土耳其、希腊和西班牙这些成熟职业篮球联赛竞争对手远远甩在身后。真金白银的国际体育转会市场上，中国凭借购买力，自成一派。在亚洲职业足球领域，日本J联赛、韩国K联赛无法与中国相提并论，卡塔尔Q联赛也没有中国房地产老板的豪气。
一年前，还是中国国脚们私下探讨“钻山打洞都要去恒大”。一年后，估计不少欧洲豪强的国脚们，也在交相打听阿内尔卡薪资的同时，决定要钻山打洞去中国了。
金融时报文章说《队报》、《太阳报》和中国相关概念的炒作，在这些报纸的本土市场上，不过是几条花絮，但被放到中国，则是门户、报纸的头条——因为中国受众喜欢看到这类令人欢欣鼓舞的外媒报道。自吹自擂，微博上恐怕有无数个方舟子要收拾你；万国来朝，那才是繁荣昌盛的景像。
然而这些被中国人放大的花絮花边，本身都是些笑话。《队报》的“富豪榜”或者“财富榜”，根本没探究欧美职业足球和中国职业足球在市场经营与市场收入上的天壤之别。
为控制外围资本对职业足球的恶性过度投资，欧足联将在2013—14赛季启动职业足球俱乐部公平竞争财务规则，要求俱乐部在转会和薪资投入上，量入为出。倘若这样的政策用于中国职业足球，那么中超眼下这个欣欣向荣的赛季，俱乐部总体投入不可能放肆高达25亿人民币，最多只能5亿人民币。
为保证联赛收支平衡，NBA停摆，劳资双方重新谈判收入分配比例，通过薪金上限和奢侈税等调控手段，来保证职业联赛的健康。倘若这样的政策用于中国职业足球和篮球，阿内尔卡年薪将是20万欧元，而非1000万欧元。
恒大的支持者们，援引日本职业足球十多年前起步时通过高薪吸纳大牌过气欧洲球星来提振职业联赛人气，作为中国职业体育经营理应超成本投入的依据。这样的说法未必完全没有道理。但日本联赛的规划，以及日本整体社会经济发展水平，当年就可以承载济科、莱因克尔、温格和利特巴尔斯基们的薪资。日本足球建设过程中，对校园和青少年的关注，始终与职业足球进步保持同步。
中国职业足球此刻的黄金期，背后是房地产老板们出于各种目的，百无禁忌并自以为是地对一队的投入。他们或许也会去收购一两支优秀青少年球队，但这些资金的流向，和整体足球基础建设无关。
颜强文章最后说，指责这些市场经济中的获利者，没有太多道理。可行业管理者对这些超高薪资、头重脚轻的足球架构熟视无睹，甚至还以此为政绩，就有些荒唐可笑了。房地产行业不可能永远保持暴利，本来也不该暴利。金钱有一种魔性，easy come easy go。千金散尽，未必复来。此刻钱多人傻，自然万国来朝，等到钱少人依旧傻时，足球和篮球，将一同陪葬。