苹果品牌价值跃居全球第8 诺基亚排名大幅下滑

王燕

        北京时间1月16日晚间消息，品牌咨询公司Interbrand上周发布了“2011年全球最佳品牌”百强榜单。在去年的榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。

       在2011年的榜单中，苹果首次进入前10，排名第8，品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚(微博)则跌出前10，位居第14，品牌价值为250.7亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。
2 f7 }; D# {# X4 C, ]4 y  i! C       2011年榜单的二、三位分别为IBM和微软(微博)，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔(微博)、苹果、惠普(微博)、思科、诺基亚、三星(微博)和甲骨文(微博)。
* W, m# Q7 S7 a" E0 G       在2011年的榜单中，品牌价值增长幅度最大的为苹果，较2011年上升58%。亚马逊(微博)和谷歌的品牌价值分别同比增长32%和27%。品牌价值下降最多的公司依次为诺基亚、任天堂和索尼，品牌价值分别同比下降15%、14%和13%。微软是前10名中唯一品牌价值同比下降的品牌，同比降幅为3%。
1 {: }" H. l9 |. q3 g2 ]! g! T9 Z       2011年，多家智能手机厂商的品牌价值排名出现上升。其中，苹果从第17上升至第8，三星从第19上升至第17，HTC(微博)则新进入榜单，排名第98。不过面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓(微博)从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。
       按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。
. f; o# ?" W7 k$ Y: q5 p       以下为2011年Interbrand全球最佳品牌前20名详情：
. \" D) ]( ?2 S4 }! Z' B      公司 品牌价值
6 R* N; m$ F# a! j; ?: w+ X1.可口可乐 718.6亿美元
, R! E) ~. G4 K6 T( l2.IBM 699.1亿美元
3.微软 590.9亿美元
. M/ W0 d% I0 g6 t: {* {6 K4.谷歌 553.2亿美元
5.通用电气 428.1亿美元
3 ~! ?* w0 N* S' O6.麦当劳(微博) 355.9亿美元
% h  n& t+ ~2 k* m0 l  J- Z: O( P7.英特尔 352.2亿美元
8.苹果 334.9亿美元
5 {, Q2 V* s. R# Q& P8 w9.迪斯尼 290.2亿美元
10.惠普 284.8亿美元
11.丰田 277.6亿美元
12.梅赛德斯-奔驰 274.5亿美元
$ N3 r; K3 d9 x  H& D1 L: y7 D13.思科 253.1亿美元
14.诺基亚 250.7亿美元
! @, c2 e1 v* @. {  w# y15.宝马 245.5亿美元
; B% H+ V9 {& k' ~16.吉列 240.0亿美元
17.三星 234.3亿美元
18.路易威登 231.7亿美元
* F  C& M8 i# X8 u/ q% D! C  m19.本田 194.3亿美元
20.甲骨文 172.6亿美元